春节档电影调和开启预售后的第24个小时，《：侠之大者》预售票房破1亿。

毫无疑问，这一战绩不管放在2025年春节档，如故统统中国影史上，齐足以令市场侧目，预售开启45分钟票房破1000万、一个半小时破2000万、两个半小时破3000万......24小时破亿，截止发稿，《射雕》正在握续刷新着中国影史预售票房记录。

与此同期，2025年春节档也刷新了中国影史春节档预售票房最快破2亿记录，其中《射雕》以不到20%的排片占比孝敬了快要一半的票房占比，上座率跳跃了20%，握续领跑春节档。

当外界还在唱衰《射雕》是“粉丝电影”时，肖战粉丝不语，只一味买票。

不行否定，“流量明星”肖战主演如实让《射雕》受到了一些争议，在全球的刻板印象中，“流量”和“品性”似乎是以火去蛾中的两个词，影片也早早被轨则为“粉丝电影”致使是“流量烂片”。

但一个无法躲藏的事实在于，在《射雕》只是唯独两支长预报的情况下，预售票房的90%及以上大概齐来自于主演肖战本东谈主的粉丝，从某种进度上来说，肖战如实可以称得上是影片的票房保险。

依靠流量效应为电影提振，这一降生于内娱流量期间的奇不雅，在流量期间拆伙之后，似乎又从头回到了电影市场。在电影票仓握续下滑的市场环境之下，能够扛起上千万致使是上亿票房的流量明星，正在被从头看见。

流量烂良晌代的衰一火

“流量电影”这一想法是伴跟着内娱流量期间降生的。

2014年前后，TFBOYS与EXO“回国四子”的爆红鞭策内娱确凿进入了流量期间，紧接着偶像出身的鹿晗与同队队友，以及靠影视剧大爆的李易峰、杨洋，构成了初代“四大顶流”。天然当今塌房的塌房、被禁的被禁，只剩下杨洋还活跃在文娱圈。

流量明星领有的重大且具有集体精神的粉丝群体，会本旨为了偶像握续性干与时刻、元气心灵、财富等一切资源，繁荣兴旺的粉丝经济让电影市场看到了另一种营业形式，即通过“流量”来擢升电影的营业价值。

因而，在很长一段时刻里，莫得经过系统扮演查察、莫得拍戏训戒或是演技不够精湛的流量明星受到老本的嗜好，赢得了大齐优质的电影资源。内娱流量期间，“流量”成为了掂量演员营业价值的独一设施。

2014年6月，尚未与韩国经纪公司解约的鹿晗就接到了电影《重返20岁》的拍摄邀约，导演陈正谈曾在采访中坦言因为“贪心”东谈主气而遴选由鹿晗饰演男主角“项前进”，第一次拍摄营业电影的他致使齐莫得试镜，平直空降男主角。

导演的遴选如实达到了思要的服从。2015年《重返20岁》上映本领，鹿晗的粉丝发起了“为鹿晗包下100座城市电影院”动作，致使创下了一项新的吉尼斯寰宇记录——“寰宇上最大的电影包场记录”，助力影片拿下3.64亿票房。

流量效应为影片提振的服从仍是得到了市场的考据，2015至2017年这三年间，以鹿晗为代表的流量明星可以说是片约接奏凯软。

2015年，仅有一部作品的鹿晗参演了张艺谋执导的《长城》、与当红女星杨幂合营了《我是证东谈主》。第二年，他又与梁朝伟、金城武合营了《摆渡东谈主》，主演的大IP《盗墓条记》同名电影固然豆瓣评分仅有4.8分，却斩获超10亿票房，拿下2016年暑期档票房冠军，包括其后让“流量电影”跌入谷底的《上海堡垒》亦然拍摄于2017年。

但与超高的市场呈报相背的是影片实质品性握续下滑，鹿晗参演并领有评分的院线电影共有7部，豆瓣平中分仅为5分，一个莫得合格的分数，而他评分最高的一部电影如故《重返20岁》。

客不雅来说，一部电影实质质料的高下要受到多方面影响，并不行将影片质料差的包袱全齐怨尤于流量明星，但“流量电影”栽种的“流量+老本”堆砌实质形式，很猛进度上影响到了电影市场的创作逻辑，当实质至上形成了流量至上，制作方启动在实质上“偷懒”，导致“流量电影”成为了烂片结伴地。

重流量而轻实质的后果等于，跟着影视行业热钱的离开与流量的坠落，“流量明星”越来越难撬动票房获利，流量电影呈现出票房口碑双双扑街的惨状，“流量”致使成为电影市场避之不足的贬义词，导致流量明星的电影资源急速缩水。

初代“四大顶流”中，鹿晗上一部电影如故2017年拍摄、2019年上映的《上海堡垒》，杨洋的上一部电影如故2019年拍摄的《急时尚》，另外两位已灭绝在内娱先按下不表。同期爆红的流量小生井柏然前一部上映的院线电影如故2019年的《登攀者》，而顶流肖战2019年爆红后，2023年才启动战斗到新的电影资源。

流量期间的衰一火带走了流量电影，严格来说，带走了为流量明星量身定作念的电影，但流量效应并莫得全齐灭绝，致使在2024年呈现出集合追究的趋势。

流量电影正在复苏

2024年，中国电影票仓比上年举座出现下滑，但流量明星主演的部分电影却不测发挥可以。

王俊凯在三个月上新的三部新电影，《749局》票房3.75亿、《刺猬》票房1.44亿、《野孩子》票房2.41亿，王源的《孤星计较》拿下1.02亿票房，易烊千玺《小小的我》摈弃目下票房达到7.26亿，王一博的《维和防暴队》拿下5.11亿票房......

客不雅来说，淌若莫得流量明星加握，这些偏小众文艺的电影最终的票房大概只在千万左右浮动。

以王俊凯主演的三部电影为例，《刺猬》预售票房跳跃2500万，简直占到总票房的20%，《野孩子》的预售票房跳跃了4000万，占到总票房的17%，三部电影的总预售票房跳跃1亿。而王源的《孤星计较》总票房1.04亿，仅预售票房就跳跃4000万，占比更是高得可怕。在电影未雅致上映，实质口碑尚未发酵的情况下，预售票房基本可以看作念是由流量明星过头粉丝撬动的。

而这种流量效应也连续到了2025年春节档，肖战个东谈主的粉丝短短一天的时刻就为《射雕》撬动了超1亿的预售票房，成为了近期电影市场握续热议的话题，市场也冉冉见谅到流量粉丝在提供票房基础以外，所呈现出的宣发作用。

自《射雕》书记2025春节档上映之后就呈现出了一种奇不雅：肖战粉丝在电影宣发方面的积极性看上去致使比片方还要高。

影片定档之后，肖战粉丝就仍是自觉张开一系列地施动作，她们大多以地区为单元，在各个城市东谈主流量较大的市集支起摊位，准备一些生存用品或是小礼物送给经常路东谈主，只需要在APP上为《射雕》点一个思看就可以拿到，今日粉丝还会在社媒平台上禀报城市的拉新数据，线下宣发服从黑白常可以的。

左近预售，肖战粉丝启动调养宣发要点，动员全体粉丝冲预售，制作预售购票经过披发给经常粉丝，锁座位、抢排片，整理的井井有条，大部分粉丝并不是业内东谈主士，需要有大粉来指导动员。

在预售雅致开启之后，粉丝除了花真金白银买票以外，在《射雕》首日排片占比拟少的情况下，挨个给影院打电话条目加多排片场次，且强调要黄金档，由于女性粉丝的响应大多得不到责任主谈主员的防范，她们致使动员家中的男性成员参与。

不管是地推、锁座位如故抢排片，其实齐是片方、刊行方的责任，却被肖战粉丝包揽，流量明星粉丝群体的凝华力和集体精神进一步得到体现，有钱的出钱、有劲的出力，如实从宣发层面拉动了媒体热度、社媒磋议度以及市场见谅度的握续擢升。

通过这场预售大战，电影市场再一次看到了流量效应，在市场遇冷的大环境之下，能够撑起上亿票房以及宣发的流量粉丝，大概会从头成为“香饽饽”，于是一个新的问题出现了：《射雕》会成为电影市场重回流量烂良晌代的象征吗？

事实上，流量烂片是特定期间的居品，热钱大齐涌入影视行业加快了电影神志标成就，电影资源增多，流量演员能够赢得的契机就更多。

但热钱退场、行业穷冬之下，电影行业正在遇到缺钱的窘境，影片投拍数目大幅下落，投资方天然会愈加严慎，不敢将资源堆在不够剖析的流量明星身上。

一个极度彰着的自尊等于，尽管2024年上映了不少流量明星主演的电影，但除了《749局》是电影热钱期间的居品以外，《刺猬》《野孩子》《孤星计较》其实齐是比拟小众的题材和实质，头部大制作电影仍是很少会启用流量演员担任主演。

《射雕》是一个例外，是近几幼年有的由流量演员主演的头部大制作，但中影董事长傅若清也清晰过遴选肖战是因为他的年青和外形顺应脚色，更况兼影片还有徐克镇守，并不是传统的为流量明星量身打造的流量电影。

其实电影市场似乎仍是找到了与“流量”互惠互利的合营消弱，即用流量明星镶边，《第二十条》中的赵丽颖、《疾驰东谈主生2》中的范丞丞，片方需要流量效应为电影打下一个可以的开局，而流量演员需要好的电影作品来“提咖”。

但这种形式能够保握多久，流量粉丝又是否会本旨为了一个镶边脚色买单，何如让品性实质和流量有机勾搭，值得电影行业握续探索。