"这场发布会背后尊龙体育网，是处于分水岭之年的苹果。发布会的主题是‘燃’，本年最妥当苹果的描摹词，可能是‘难’。"

文 / 巴九灵

北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点，一年一度的苹果新品发布会众人直播，主题是"燃"。

不雅摩完 2 个小时的发布会，一又友圈蹲守的果粉，给出的评价大都是：败兴、鸡肋等，很难与"燃"关联到一谈。

成本商场的反映也隐含了魄力，苹果股价跟着发布会干与先容 iPhone 要领开动一齐下落，发布会摒弃后直线跳水，盘中跌幅接近 2%。

发布会一共推出了 3 款 iPhone、3 款 Apple Watch 和一款新耳机。不绝"单数微调，双数破损的"弗成文限定"，此次发布的 iPhone17 标配和 pro 版块基本是在上一代基础上的微调。

苹果 2025 秋季新品发布会举行

诚然莫得太多创意，但如部分网友所言，苹果确乎拿出了真心。岁首以来一度被传要涨价，但此次 iPhone 17 轨范版"加量不涨价"，起售价不变的同期换上了更大的内存和高刷屏幕。

年年挤牙膏的苹果，此次算是"把牙膏挤爆了"。

苹果中国官网傲气，iPhone 17 国行起售价 5999 元东谈主民币，iPhone Air 起售价 7999 元，iPhone 17 Pro 售价 8999 元。

另外，都说苹果的秋季发布会"凉"，但熬夜党照旧把发布会的热度自凌晨就带到了热搜第一，早起的东谈主也在助力：小巴写作的 7 点傍边，10 个热搜里 6 个是 iPhone，姜照旧老的香。

图源：微博

对本年内忧外祸的苹果来说，这也算辞让易了。

史上最薄 iPhone

全程看下来，最大的亮点是，发布会推出了史上最薄的苹果手机—— iPhone air，厚度只须 5.6mm，特地于 3 枚叠在一谈的一元硬币。

"贪图是苹果一切使命的中枢。"在发布会爽直的开场演讲里，库克说谈，"贪图不单是是外不雅或嗅觉，也关乎家具如何运作。"

iPhone air 把这个理念呈现得很到位。这款新机最大的特色是，在极限浮薄的机身里把性能拉到了极致，内存设立和芯片都向 Pro 系列看皆。

图源：苹果 2025 秋季新品发布会

但与此同期，为了把机身作念薄，也留住了不少槽点：被吐槽"容易一屁股坐断"；续航和散热推崇有疑；只须一颗后置录像头；用 eSIM 取代了 SIM 卡槽（这是中国大陆首款可使用 eSIM 功能的手机，且咫尺仅中国联通一家运营商相沿该功能），等等。

关于为什么要在 2025 年作念一款以"薄"为卖点的手机，商场一致宗旨是，可能和来岁要推出的可折叠 iPhone 说合。

据外媒爆料，苹果开展了一项"三年创新周期"运筹帷幄，将在 2025 — 2027 年每年推出一款情势上有要紧创新的 iPhone 新品。本年的新品是 iPhone air，而来岁的新品，将是一部张开后有当今的 iPhone 两倍大、更浮薄的折叠屏手机。

有机构清晰，折叠屏 iPhone 已在本年 6 月启动贪图考证，瞻望年底开动小批量分娩。

iPhone air 的推出，能为折叠屏手机作念时候考证、供应链搭建和商场培养。

这也解释了为什么苹果要在 iPhone air 纤薄的机身里塞进极致的性能：本年在这款手机上作念的续航、散热、多任务措置等探索，都能为异日的折叠屏手机大要承载更高的运算需求作铺垫。

苹果 2025 秋季新品发布会

诚然业内东谈主士合计 iPhone air 优污点彰着但关于频年饱受质疑、在竞争者的挤压下有些要领踉跄的苹果而言，这款机型的政策价值可能远超销量数字。

分水岭之年的苹果

发布会的主题是"燃"，但本年最妥当苹果的描摹词，可能是"难"。这场发布会背后，是处于分水岭之年的苹果。

◎ 第一谈分水岭是高悬头顶的关税大棒。

苹果正在给供应链"猛加咖喱"。据外媒报谈，苹果运筹帷幄自 2025 年起将好意思国商场销售的 iPhone 拼装全部滚动至印度；到 2026 年底，末端每年在好意思国商场售出的 6000 余万部 iPhone 为 100% 印度制造。

分娩线印度化并非新当作。在特朗普的上一任期中，苹果就也曾开动向印度、越南等东南亚国度滚动分娩线，2020 年，印度分娩线也曾开动制造 iPhone11 了。但本年以来，向东南亚、南亚滚动的速率在加速。

库克曾参不雅越南河内分娩基地

不外就咫尺而言，苹果供应链仍然高度依赖中国，2024 年，中国工场拼装了逾越 85% 的苹果手机，同期容纳了众人逾越 50% 的苹果零部件分娩基地。

本年 4 月初，特朗普丢出"平等关税"，好意思国对华关税一度攀升至 125%。其时摩根士丹利预测，按这个税率，关税成本给苹果公司带来的耗损每年可能高达 330 亿好意思元，特地于其 2025 财年营业利润的 26%。

不外政策很快松捆，好意思国海关与边境保护局几天后就发布了一份豁免清单，苹果的绝大部分家具不再被纳入"平等关税"畛域。

诚然暂时得到关税豁免，但特朗普政府朝令夕改，庞杂概略情趣下，苹果急需将供应链滚动到众人以分布风险。

◎ 第二谈分水岭，是苹果能否在创新上尤其是 AI 上更进一步。

一年前 iPhone16 的发布会上，苹果花了逾越一半的时间先容 AI 功能，库克称" iPhone16 彻澈底底为 AI 打造"。但本年整场发布会上，说起 AI 的只须寥寥数语。

要是说折叠屏也曾算不上什么要津时候破损，那么 AI 对苹果而言也曾是济河焚州。

2018 年，苹果从谷歌挖来其 AI 负责东谈主 John Giannandrea，标记着公司决意重振 AI 家具。但在尔后的 8 年里，因为当作太冉冉，苹果在 AI "武备竞赛"里一落千丈，如今也曾远远跑输老敌手谷歌、微软和略胜一筹 OpenAI。

苹果致使在 AI 上不啻一次地放了用户鸽子。2024 年 6 月，库克在 WWDC（苹果众人缔造者大会）上讲求发布了" Apple Intelligence "，让多半果粉心潮倾盆，但随后原运筹帷幄在 2024 年 10 月上线的国行版苹果 AI 却一再推迟，于今仍未上线。

6 月 9 日，苹果众人缔造者大会

2024 年秋天，苹果又发布了一则 AI Siri 的告白，再次吊起商场胃口，但却在本年 3 月通过媒体发布声明，承认原运筹帷幄中"更具个性化"的 Siri 功能缔造经由并未如预期般告成，部分中枢功能致使可能推迟至 2026 年智力发布。

这是苹果家具史上一次要紧纰谬，致使因此被用户告状误导破钞者。

当今，AI 是苹果最迫切的政策主见。库克在本年二季度的财报电话会上称，苹果纯粹幅增多 AI 投资，AI 是公司最高优先级，条款"不吝一切，获得 AI 竞争"。

漫长而灾祸的"打基础"

本年发布会上没说的事，要比这几款新品千里重得多。

8 月 27 日好意思国对印度输好意思商品加征 25% 的刑事职守性关税见效，重迭之前的 25% 关税，印度分娩的税收上风将轰然坍塌。

"印度化"也仍然谈阻且长。咫尺印度工场仍高度依赖中国入口零部件和中国工程师，原土化程度低，产能和良率也大幅低于中国工场。

有分析师预测，要是要末端好意思国商场家具 100% 印度分娩，苹果需要在三年内将印度 iPhone 的产能提高至面前水平的两倍，但产能迁徙实践上耗时漫长。

况且，在分布供应链的同期，库克还要向特朗普"表至心"，知足其制造业回流好意思国的愿望。苹果此前文书，异日 4 年将破耗 6000 亿好意思元在好意思国建厂，短期看，将带来庞杂的成本压力。

苹果文书追加在好意思投资额

当地时间 9 月 4 日，库克和比尔盖茨、扎克伯格等科技首领一同参加白宫晚宴，他在 2 分钟内连说了 9 次"谢谢"，被网友锐评"抒发的不是感谢，是悔过和垂危"。

"悔过又垂危"的库克，一边在白宫对特朗普暗意感谢，一边积极地考查中国供应链企业和门店，在特朗普政府的政策威胁和至关迫切的中国工场、中国商场之间，防卫翼翼地转化。

回到当下，只从这场发布会看，这一年苹果好像没作念什么事情，但它其实作念了好多。它在这一年作念的一切，都不错妥洽为在给一个更永久的运筹帷幄打基础：包括为新的家具和时候打基础，以及为新的、更多元、更分布的众人供应链体系打基础。

打基础的使命漫长而灾祸，但这件事对苹果至关迫切。

蒂姆 · 库克本年 64 岁，现任苹果高管团队中，近半数已年过 60。他们和这个交易帝国一谈步入了中年，和那些身体纯确切科技新星比较，要领有些踉跄。在好多东谈主看来，今天的苹果相较于那些科技公司，更像一家老练的破钞品公司。

但这些正在进行的、缺乏的革命，亦然苹果在试图发挥尊龙体育网，这家公司仍有改动天下的权略，但要从推翻我方开动。