中新经纬10月17日电 (袁媛 张宁)潮玩行业正处于从爆发到分化的市集变革期，如何打造具有抓久人命力的IP(Intellectual Property，学问产权)成为行业共同课题。

　　日前，在汲取中新经纬《品牌大咖说》专访时，奇梦岛结伴独创东说念主施广强指出：“信得过的潮玩品牌，必须完成从居品销售到文化参与的念念维改革。”在他看来，潮玩的价值，不在于一时的流量，而在于能否让东说念主产生热诚共识。

　　中新经纬：潮玩行业若何才能打造持久不时的IP？

　　施广强：持久IP的塑造当先需要追想计算初心。一个IP是否具备阔气的体验感与曝光度，是决定它能否成为爆款的基础，但能否抓续发展仍取决于其精神内核。短期热度轻率不错靠履行技艺取得，但持久人命力必须依托内核。传统IP如迪士尼多以故事内容开动，而刻下中国潮玩IP则常以视觉形象动身。这反应了当下用户戒备力的新规定。短视频时期，形象能否一眼眩惑东说念主尤为关节。

　　不外，IP的信得过长久在于“内容”与“形象”的交融共生及抓续迭代。如今用户已成为内容共创的迫切力量，他们带着IP形象旅行打卡、制作短视频，这些行动自己就在丰富IP的故事内涵。潮玩品牌应整合这些创作，变成官方叙事的蔓延。我的中枢理念是，唯有与用户建立对等、共生、共创的关系，让他们参与IP的成长，才能构建信得过可抓续的品牌生态。

　　中新经纬：一个IP的“东说念主设”一朝建设，是否就应该固定不变？在持久运营中，如何既保抓中枢形象的斡旋，又让IP有空间箝制丰富和进化？

　　施广强：咱们采纳“框架内共创”的方法来处理这一问题。IP构建初期会建设坚实的中枢东说念主设与价值不雅，这部分是“灵魂”，不会舒服改变。在持久运营中，咱们亦然严格谨守这一内核进行跨界勾搭与内容蔓延的。举例与中国网球公开赛的勾搭，恰是因为网球领略的拼搏精神与奇梦岛的IP中枢特色高度契合。

　　在信守内核的同期，咱们也保抓怒放，行将IP的具体故事与东说念主格丰富充分向用户社群怒放。咱们更像是生态搭建者，强调“趁势而为”而非“强行鼓吹”。用户当然生成的热诚聚拢、二次创作和故事蔓延，反而能增强IP的人命力。咱们通过“成见性”与“怒放性”并存的运营框架：让IP保抓一致性的同期具备成长弹性，从而构筑品牌的持久价值。

　　中新经纬：所谓“承载好奇与假想的一方净土”，是否意味着潮玩品牌的内涵正在从单一玩物属性拓展出文化叙事本事？

　　施广强：是的，这恰是品牌升级的初志。“潮玩”与平时玩物的中枢分野在于“潮”字，它代表时期感、前锋度、心绪共识、计算力乃至艺术抒发——这些齐已超出单纯玩物属性，转而投入文化抒发领域。所谓“高价值”，不仅体目下买卖告捷，更关节的是与用户共创分享所带来的文化价值。

　　当用户把IP带入我方的糊口场景中，赋予其旅行、节日、酬酢等个性化意思意思意思意思时，品牌就从“被不雅看”转向“被参与”。这种由用户自愿延展的文化收集，恰是潮玩品牌走向深度文化叙事的中枢能源。咱们敬重的不是单一销量，而是用户与品牌之间的精神聚拢，这才是“潮”的信得过内涵。

　　中新经纬：在品牌诱惑中，创意追求与买卖遵循之间时常存在互斥，您如何看待这一矛盾？

　　施广强：这种矛盾如实存在，咱们诞生了“分娩一代、储备一代、预研一代”的居品节拍。计算形貌奇梦岛永恒坚抓追求极致，要是打样后果与计算稿存在差距，咱们会箝制推倒重来，直至居品十足贴合计算初志。这种“慢工出细活”的魄力是保证品性的基石。

　　咱们觉得潮玩更接近“文化作品”而非“快消品”。花费者购买潮玩是出于可爱与招供，而非“需要”。因此，咱们不会遴选高频推新的快消式计策，而是真贵IP的不时性与气质一致性。跨界勾搭也严格谨守调性匹配，快速迭代只会稀释品牌内核，在咱们看来是弗成抓续的。

　　中新经纬：如何看待跨界勾搭对品牌诱惑的履行意思意思意思意思？

　　施广强：跨界勾搭的价值并不在于短期的声量，而在于品牌持久价值累积的维度。咱们取舍与中国网球公开赛、北京时装周、环球影城等各领域头部品牌建立勾搭，成见是系统性地拓展品牌在不同文化场景中的关联维度。具体而言，中网勾搭让IP与体育精神产生共识；时装周赋予了IP的艺术抒发空间；环球影城则为品牌开启了国际化的叙事场景。

　　通过这些跨界勾搭，咱们让品牌不啻于居品层面的曝光，而是迟缓建立文化标记。基于对行业发展趋势的判断，咱们降服潮玩品牌要达成可抓续发展，必须完成从“卖居品”到“参与文化”的念念维改革。

　　中新经纬：投入外洋市集时，应采纳“原创计算”如故“众人潮水”行动品牌叙事定位？

　　施广强：我觉得遴选“双轨并行”计策最为适合：既强调“中国原创”的计算身份，让品牌保抓文化根基；也使用“众人潮水”的话语进行疏导，使品牌具备众人传播力。是以，咱们既传递计算背后的东方灵感，也卓绝IP的心绪价值与潮水属性，使其成为年青东说念主跨文化的共同标记。

　　咱们在泰国的快闪行动，考证了这一计策的有用性。当地花费者对“中国原创”并未感到隔膜，反而觉得其具有独到辨识度。很多年青东说念主主动在现场打卡、购买并自愿通过酬酢媒体传播。这些行动齐评释，只消抒发方法具备潮水感与心绪共识，文化界限就会被迫害。

　　中新经纬：那么，在不同文化环境中，如何均衡原土化适宜与品牌斡旋性？

　　施广强：关于这个问题，咱们是遴选“三分原土化，七分斡旋性”的计策。在运营方法和部分文化标记上，咱们会融入当地元素，但中枢IP形象、居品品性尺度和品牌叙事保抓众人一致，确保品牌内核不被稀释。

　　同期咱们抓续强化原创计算与IP故事传播，确保每个系列齐有明晰的原创叙事，并通过高尺度的居品品性和众人同步刊行，建立花费者信任。此外，借助外洋媒体与行业展会等渠说念，咱们抓续传递“原创品牌”的明晰定位，让天下看到中国潮玩的计算力与文化自信。

　　中新经纬：你觉得，中国潮玩品牌众人化的最大挑战与契机是什么？

　　施广强：应该是跳动文化明白各异。如何将中国的计算话语转移为能被众人芜俚采纳的心绪抒发，并抓续培养用户至心度，是行业面对的共同课题。而最大的机遇来自众人年青一代，他们正在积极寻找新的文化标记与热诚载体。

　　中国领有好意思满的产业链、刚劲的计算东说念主才与弘远的市集规模上风，若能告捷交融“东方叙事”与“众人潮水”，就有契机辞天下潮玩邦畿中占据迫切位置。改日，潮玩也不单是是商品，而将成为跨地域文化交流的话语与热诚共识的桥梁。(中新经纬APP)

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